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ネーミングは文化であり、アートである。万金丹、寝小便サルマタ、カワウソの胆、ヘモール、変身サイボーグ、アデランス、ぴあ…江戸期から昭和のクリエイターたちが生み出した傑作商品「名」の数々。名付けの裏にひそむ一攫千金の夢、ありったけのウィット、愛嬌、目立とう精神など斬新奇抜な発想と奇想天外な誕生秘話を、座談とコラムで面白解説。貴重な広告図版も満載。

目次 ：第１章　江戸期；第２章　明治前期；第３章　明治後期；第４章　大正ひとけた；第５章　大正ふたけた；第６章　昭和ひとけた；第７章　昭和１０年代；第８章　昭和２０年代；第９章　昭和３０年代；第１０章　昭和４０年代

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